Tracciare efficacemente i dati nel rispetto delle policy (GDPR, Cookie Policy, Server-side, ecc..) e degli utenti
Termini diventati ormai di uso comune. Da una parte l’ansia generata dai recenti fatti che hanno coinvolto Google Universal Analytics, dall’altra la necessità di non perdere dati per le azioni marketing.
Un corretto tracciamento è fondamentale per efficientare i progetti, ma anche per tutelare la propria azienda da qualunque ripercussione
Per questo esploriamo a fondo la materia e le soluzioni implementabili, identificando per ogni contesto il giusto bilanciamento fra ciò che deve essere fatto (policy) e ciò che non deve essere perso (dati).
Google Analytics 4
Google Analytics Universal scomparirà nel luglio 2023. Google Analytics 4 e le sue potenzialità sono l’alternativa obbligata e funzionale. Necessario è poterlo gestire e implementare in ogni progetto al meglio
Server-side
Nuove frontiere del tracciamento vengono aperte con il Server Side Tracking. Non uno strumento indispensabile, ma su alcune tipologie di progetto può avere un impatto importante sulla percentuale di dati recuperati.
Cookie Policy
Gli utenti devono poter indicare quali cookie desiderano che vengano tracciati, il sistema di tracciamento deve perfettamente essere configurato affinché questa scelta sia rispettata, preservando nei limiti del possibile quanti più dati possibili.
Misurazione Avanzata
In risposta ai problemi oggettivi di tracciamento, le piattaforme mettono a disposizione alcuni strumenti per provare ad arginare il problema, ne è un esempio la Consent Mode di Google. In altri casi abbiamo la possibilità di incrementare le potenzialità della profilazione, come per le Conversioni Avanzate di Google Ads o grazie alle Facebook Conversion API.
Conoscere queste tecnologie ed implementarle correttamente può fare la differenza in molti progetti
Studiamo il tuo progetto e proponiamo il protocollo di misurazione più efficace per mantenere il controllo, incrementare le performance e rimanere compliant a normative e restrizioni
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